自2020年拼多多上线主打真实评价的产品“拼小圈”后，各大电商也纷纷上线了“小圈”类产品。据统计，除拼多多之外，淘宝目前上线了“淘友圈”，京东上线了“京友圈”，近期媒体报道显示，美团也开始了“饭小圈”产品内测。
“拼小圈”、“淘友圈”等同类产品，是基于自建的用户关系链社交圈，用户可以在平台上分享好物。当用户购买商品并发布带图评价后，评价就会以“买家秀”形式出现在“淘友动态”中，好友将看到相关订单及评价之后点赞，评论，转发。电商行业竞争日益激烈，电商+社交的模式能否为行业打开新的局面？
企查查数据显示，全国范围内现存416.5万家电商相关企业。注册量上，2019年全国电商相关企业新增注册量已达96.55万家，直逼“百万大军”的规模。2020年略有下降，达87.63万家，同比下降9%。2021年上半年共新增57.?07万家，同比增长31%。从城市分布来看，深圳市达64.39万家，遥遥领先于全国其他城市；上海紧随其后，共53.66万家；西安以12.68万家，排名第三。

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